Ретушь, отбор и сдача фотографий: цены за кадр, форматы и выкуп прав
Ретушь считается за кадр и по уровню: базовая для маркетплейсов — 0,25–0,7 $, предметная — 2–15 $, beauty и портрет — 10–95 $, high-end с композитингом — 95–700 $ за кадр. Количество финальных кадров фиксируется в договоре, сдача — JPEG в sRGB для веба и 16-битный TIFF в Adobe RGB для печати. Выкуп прав у модели считается отдельно: печать — около +20%, наружка — +50–80%.
Тетеринг: клиент видит кадры сразу
На коммерческой съёмке кадры сразу уходят на компьютер, и клиент или арт-директор видит их на мониторе. Стандарт индустрии — Capture One. Он официально продаётся за рубежом, российские карты там не проходят — лицензию покупают через посредников. Бесплатные альтернативы — программы производителей камер: Canon EOS Utility, Nikon NX Tether, Sony Imaging Edge, Fujifilm X Acquire.
Решите вопрос с тетерингом до съёмки: клиент ожидает видеть кадры сразу. На небольших съёмках тетеринг ведёт ассистент, на серьёзных — отдельный digital tech за 120–300 $ за смену: принимает кадры на компьютер, следит за цветом и фокусом, сразу делает бэкап. Как собирается вся команда — в статье про фото и видео на одной смене.
Отбор
Сначала контактный лист или галерея — клиент отмечает кадры. Количество финальных кадров фиксируйте в договоре, иначе клиент попросит «ещё сорок».
Ретушь не должна чинить то, что решается на площадке. Не бывает моделей, которым не нужны грим и укладка, и никакой графист не создаст такой натуральности и ровного цвета кожи, как визажист. Модель с виду отличная, а на макро видны волоски над губой или проблемная кожа — визажист исправит не всё, спасёт только клинап у графиста, и это сильно увеличит стоимость. В этом разница между фото- и видеомоделями, и для этого проводится кастинг.
Ретушь: цены за кадр
| Уровень | Цена за кадр |
|---|---|
| Базовая, для маркетплейсов | 0,25–0,7 $ |
| Предметная, для каталогов | 2–15 $ |
| Beauty и портрет | 10–95 $ |
| High-end для рекламы и fashion, с композитингом | 95–700 $ |
Инфографика для карточек маркетплейсов считается отдельно — 6–35 $ за карточку. Под сложную ретушь и наружку снимают на средний формат; для маркетплейсов и соцсетей 45 мегапикселей хватает с запасом.
Сдача: форматы
- Веб и маркетплейсы — JPEG в sRGB, размеры под площадку. Требования Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета — в статье про фото для маркетплейсов.
- Печать и наружка — 16-битный TIFF в Adobe RGB, 300 ppi в размере отпечатка. Для билбордов достаточно 30–100 ppi в натуральную величину.
- CMYK — в него переводит типография под свой профиль.
- Исходники RAW — только по отдельной договорённости.
Права на фото и выкуп
С моделью, как и в видео, оформляются два документа: согласие на использование изображения (ст. 152.1 ГК РФ) и отдельное согласие на распространение персональных данных. В согласии прописываются каналы, срок, территория и отдельной строкой — разрешение на ретушь и изменения с помощью нейросетей. Какие документы и в какой форме — в статье про согласие модели на съёмку.
Выкуп прав у модели — отдельная строка сметы.
| Использование | К ставке модели |
|---|---|
| Печать | около +20% |
| Наружная реклама | +50–80% |
| Широкое размещение | × 2–3 |
Обычная практика — выкуп на год по России для digital. Если клиент позже захочет наружку, это допродажа, а не бесплатное расширение.
Интерьеры и чужая собственность. С владельцем помещения заключается письменное разрешение на съёмку и коммерческое использование. Если интерьер — главный объект кадра, помните и о правах дизайнера.
Права на сами фотографии передавайте заказчику отчуждением или лицензией с явным перечнем способов использования, сроком и территорией. Отдельными пунктами — право на портфолио, исходники и срок их хранения.
Частые вопросы
Сколько стоит ретушь одной фотографии?
Базовая для маркетплейсов — 0,25–0,7 $, предметная для каталогов — 2–15 $, beauty и портрет — 10–95 $, high-end для рекламы и fashion с композитингом — 95–700 $ за кадр.
В каком формате сдавать фотографии?
Для веба и маркетплейсов — JPEG в sRGB под размеры площадки. Для печати и наружки — 16-битный TIFF в Adobe RGB, 300 ppi в размере отпечатка, для билбордов — 30–100 ppi. В CMYK переводит типография. RAW — только по отдельной договорённости.
Сколько стоит выкуп прав у модели?
Печать добавляет к ставке около 20%, наружная реклама — 50–80%, широкое размещение увеличивает ставку в два-три раза. Обычная практика — выкуп на год по России для digital.
Как не спорить с клиентом о количестве кадров?
Зафиксировать количество финальных кадров в договоре. Отбор — по контактному листу или галерее, где клиент отмечает кадры.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.
