Согласие модели на съёмку — какие документы нужны в 2026 году
С каждым человеком в кадре — от главного героя до массовки — нужны три документа — договор, согласие на использование изображения (ст. 152.1 ГК РФ) и, с 1 сентября 2025 года, отдельный документ-согласие на распространение персональных данных. Вписать его пунктом в договор больше нельзя, штраф юрлицу — от 300 000 до 700 000 ₽.
Три документа с каждым человеком в кадре
- Договор — на участие в съёмке, с отчуждением или лицензией на результат.
- Согласие на использование изображения (ст. 152.1 ГК РФ) — с каналами, сроком и территорией: реклама, интернет, ТВ, наружка.
- Отдельное согласие на распространение персональных данных — самостоятельным документом, не пунктом договора.
Это касается каждого: и главного героя, и массовки.
Что прописать в согласии на изображение
- каналы: интернет, соцсети, телевидение, наружная реклама, печать;
- срок и территорию — например, год по России для digital;
- отдельной строкой — разрешение на ретушь и изменения с помощью нейросетей;
- право продакшна показывать работу в портфолио.
Строка про нейросети в 2026 году обязательна. Сгенерированный «человек», похожий на реальную модель, — риск иска по той же ст. 152.1.
Выкуп прав — отдельная строка сметы
Ставка модели зависит от того, где будет жить результат:
| Использование | Надбавка к ставке |
|---|---|
| Digital на год по России | обычная практика, входит в ставку |
| Печать | около +20% |
| Наружная реклама | +50–80% |
| Широкое размещение, ТВ | ставка ×2–3 |
Если клиент позже захочет наружку, это допродажа, а не бесплатное расширение. Поэтому каналы и срок фиксируются в согласии с самого начала.
Сколько стоят люди в кадре
- модель — 20–50 $ в час при минимуме в три часа, то есть от 140 $ за съёмку;
- актёр второго плана — 120–180 $ за смену, актёр для интернет-рекламы — 180–350 $;
- массовка — от 25 $ за человека в смену, с утверждением по фото — 35–60 $;
- модель для каталога — 120–180 $ за смену.
Не только люди
С владельцем помещения заключается письменное разрешение на съёмку и коммерческое использование кадров. Если интерьер — главный объект кадра, помните и о правах дизайнера.
А с каждым членом группы, чей труд создаёт произведение — сценаристом, режиссёром, оператором, композитором, графистом, — нужен договор с отчуждением исключительного права. Иначе вы не сможете передать заказчику то, чем сами не владеете.
Частые вопросы
Можно ли вписать согласие на персональные данные в договор с моделью?
Нет. С 1 сентября 2025 года согласие оформляется отдельным документом, а для публичного ролика нужно ещё и отдельное согласие на распространение персональных данных.
Нужно ли согласие от массовки?
Да. Каждый человек в кадре — и главный герой, и массовка — подписывает согласие на использование своего изображения по ст. 152.1 ГК РФ.
Какой штраф за неправильно оформленное согласие?
Для юрлица — от 300 000 до 700 000 ₽.
Сколько стоит выкуп прав у модели на наружную рекламу?
Обычно это плюс 50–80% к ставке, широкое размещение увеличивает ставку в два-три раза.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.
