Сколько стоит рекламный ролик в 2026 году
Профессиональный рекламный ролик на 30 секунд для малого бизнеса в 2026 году стоит от 1 200 до 3 600 $, ролик для соцсетей — от 600 $, средний сегмент — от 3 600 до 30 000 $, федеральная реклама для телевидения — от 30 000 $. Ниже — из чего складывается эта сумма и как посчитать свой проект.
Вилки цен по сегментам
Цены я даю в долларах: при плавающем курсе они держатся дольше рублёвых. Пересчитывайте по курсу на день сметы.
| Что снимаем | Цена в 2026 году |
|---|---|
| Ролик для соцсетей | от 600 $ |
| Рекламный ролик 30 секунд для малого бизнеса | 1 200–3 600 $ |
| Средний сегмент | 3 600–30 000 $ |
| Федеральная реклама для ТВ | от 30 000 $ |
| Клип независимого артиста | 350–1 200 $ |
| Клип среднего уровня | до 18 000 $ |
Это минимальные рыночные цены для Москвы за профессиональный уровень. В регионах люди стоят на 30–50% дешевле, а техника — не дешевле Москвы, иногда даже дороже.
Из чего складывается смета
Смета ролика — это шесть сумм, которые складываются в итоговую. Каждая позиция — чья-то работа или чья-то техника.
Препродакшн
- разработка идеи (от трёх концепций) — от 350 $;
- скаутинг локаций — от 180 $;
- сценарий рекламного ролика — от 350 $, для телевизионной рекламы — 600–2 400 $;
- раскадровка — от 120 $;
- поиск музыки — от 60 $, лицензия на трек со стока — от 60 до 600 $;
- кастинг — от 600 $ за проект.
Команда на площадке
- режиссёр — от 1 800 $ за рекламный проект, опытный — 4 200–6 000 $;
- продюсер — от 600 $;
- оператор без техники — от 180 $ за смену, с ассистентом — около 350 $;
- гаффер — 180–240 $ за смену;
- звукорежиссёр — 180–240 $ за смену.
Техника, площадка и люди в кадре
- камера с объективом и штативом (Sony FX30, FX3, Blackmagic 6K) — 60–95 $ в сутки;
- свет от четырёх приборов — от 50 $ в сутки;
- студия с циклорамой — от 180 $ за смену, павильон — от 950 $;
- модель — от 140 $ за съёмку, актёр для интернет-рекламы — 180–350 $;
- визажист — от 120 $, питание — от 20 $ на человека за смену.
Постпродакшн
- монтаж рекламного ролика — от 350 $;
- цветокоррекция — от 120–180 $;
- графика и моушн-дизайн — от 600 $.
Почему нельзя снять хорошо за 300 долларов
Потому что каждая позиция выше — это день работы конкретного человека. Смена оператора длится 10 часов, и половины смены не бывает: человек в любом случае тратит день на ваш проект. Если оператор заодно ставит свет и пишет звук, он заменяет двух специалистов, и за это доплачивают хотя бы треть от сэкономленного.
Что заложить сверху
- Непредвиденные расходы — 10–15% бюджета. Что-то гарантированно пойдёт не по плану.
- Налоги. Продакшн на упрощёнке с доходом больше 20 млн ₽ в год платит НДС: общая ставка 22%, на упрощёнке можно выбрать специальные 5% или 7%.
- Маркировка. Если вы сами закупаете размещение ролика в интернете, вы становитесь посредником и платите сбор 3%. Если только снимаете — в цепочку маркировки не входите.
- Права. Выкуп прав у актёров на телевизионный показ увеличивает их ставку в два-три раза.
Частые вопросы
Сколько стоит рекламный ролик 30 секунд?
Для малого бизнеса — от 1 200 до 3 600 $, ролик для соцсетей — от 600 $. Средний сегмент — от 3 600 до 30 000 $, федеральная телевизионная реклама — от 30 000 $.
Почему цены в долларах?
При плавающем курсе долларовые цены держатся дольше рублёвых. Смету пересчитывайте по курсу на день расчёта.
Можно ли сэкономить на регионе?
На людях — да, в регионах они стоят на 30–50% дешевле Москвы. На технике — нет: аренда камер в регионах часто дороже, чем в Москве.
Сколько закладывать на непредвиденные расходы?
10–15% бюджета проекта, плюс налоги сверху.
Как устроен продакшн рекламы, клипов и фотосъёмки: роли, порядок работ, договор, права и минимальные цены на каждую позицию — чтобы собрать смету за вечер и не работать в минус. Актуально на 2026 год.
Разбор вашей сметы, процесса или команды; корпоративный интенсив по продакшну и управлению; темы для конференций и подкастов. Пишите — отвечу лично.
